Промышленный туризм в Алтайском крае: от заводской экскурсии к кадровым и межрегиональным маршрутам

6 августа 2026 года Барнаул стал третьей точкой сибирского маршрута для представителей туристической отрасли Санкт-Петербурга. После Томска и Новосибирска туроператоры, представители авиакомпаний и гостиничного бизнеса приехали в Алтайский край, чтобы познакомиться с промышленным потенциалом региона и обсудить развитие межрегиональных производственных маршрутов. 

Рабочая программа началась на площадке предприятия «Сибэнергомаш-БКЗ». Затем гости, представители промышленности, образования и органов власти продолжили разговор в Центре опережающей профессиональной подготовки.

Темой заседания стал «Промышленный туризм как драйвер профориентации и основа технологического лидерства страны: региональные практики и кадровые решения». Площадку модерировала Наталья Епихина – руководитель проекта «Открытая промышленность» в Алтайском крае и руководитель Учебно-методического центра Союза промышленников Алтайского края. 

Участники рассматривали промышленную экскурсию сразу в нескольких измерениях: как туристический продукт, способ познакомить молодёжь с производством, инструмент кадровой работы предприятия и основу для сотрудничества между регионами.

Знакомство с промышленным Алтаем началось в заводских цехах

Первой площадкой стало предприятие «Сибэнергомаш-БКЗ». Гости увидели производственные мощности, технологические процессы и инженерные решения, которые применяются в энергетическом машиностроении.

Для делегации из Санкт-Петербурга посещение предприятия имело особый исторический смысл. Барнаульский котельный завод был создан в 1942 году на базе эвакуированного из Ленинграда Невского машиностроительного завода.

В августе 1942 года в Барнаул прибыл эшелон со станками и примерно сотней специалистов. Уже в октябре был построен новый цех, а в марте 1943 года завод выпустил первую продукцию. 

Спустя 84 года представители туристической отрасли Санкт-Петербурга приехали на предприятие, выросшее из той военной эвакуации. История двух городов получила продолжение уже в современной повестке – через промышленный туризм, профессиональное образование и сотрудничество регионов.

Для экскурсионного маршрута такой исторический контекст имеет большую ценность. Посетитель видит перед собой действующее производство и одновременно понимает, как оно появилось, через какие испытания прошло и какую роль сыграло в развитии Барнаула.

Однако содержание промышленной экскурсии не может держаться исключительно на прошлом. Гостю нужно показать, чем предприятие живёт сейчас: какие технологии использует, какую продукцию выпускает, какие инженерные задачи решает и какие специалисты ему потребуются в ближайшие годы.

Зачем промышленному предприятию туроператор

Состав петербургской делегации стал одной из главных особенностей встречи. За одним столом оказались представители промышленности, образования, туристических компаний, авиаперевозчиков и гостиничного бизнеса.

Предприятие знает производство, технологии, людей и требования безопасности. Туроператор понимает интересы аудитории, логистику, продолжительность программы, сезонность и способы продвижения. Авиакомпании и гостиницы дополняют маршрут транспортом и размещением.

Совместная работа позволяет превратить отдельное посещение завода в полноценный продукт, доступный школьным группам, студентам, деловым делегациям, отраслевым специалистам и гостям региона.

Для предприятия промышленный туризм решает сразу несколько задач. Производственная экскурсия помогает рассказывать о продукции и технологиях, укреплять репутацию работодателя, находить будущих сотрудников и формировать более точное представление о современной промышленности.

Туристическому бизнесу промышленные площадки дают новое содержание. В поездку можно включить историю предприятия, знакомство с технологией, общение с инженерами и рабочими, посещение музея, лаборатории или учебного центра.

Федеральная программа «Открытая промышленность», которую Агентство стратегических инициатив развивает совместно с Министерством промышленности и торговли России, уже охватила 85 регионов и 2500 предприятий. В 2025 году российские производства посетили 2,5 миллиона человек – почти втрое больше, чем в 2023 году. 

Такой масштаб меняет требования к качеству маршрутов. Предприятию нужны понятный сценарий, подготовленные экскурсоводы, система записи, требования безопасности и адаптация программы под разные аудитории.

Три задачи промышленного туризма

Открывая заседание, Наталья Епихина обозначила три вопроса, от которых зависит дальнейшее развитие проекта в Алтайском крае.

Первый – как распространить успешные профориентационные практики на предприятия региона.

Второй – как превратить промышленный туризм из разового посещения завода в постоянный инструмент кадрового обеспечения.

Третий – как выстроить устойчивую систему взаимодействия между школой, колледжем или вузом и предприятием. 

Эти вопросы позволяют точнее оценивать результат промышленной экскурсии. Количество посетителей показывает охват, но кадровый эффект проявляется позже: в повторных визитах, выборе профильного образования, заявках на практику, стажировках и трудоустройстве.

Хорошо подготовленный маршрут должен отвечать на вопросы, которые возникают у школьника или студента после посещения цеха: где получить нужную профессию, какие знания потребуются, можно ли пройти практику, кто поможет войти в коллектив и как развивается карьера на предприятии.

Если такого продолжения нет, впечатление от экскурсии быстро исчезает. Когда предприятие заранее предлагает следующий шаг, промышленный туризм становится частью кадровой системы.

Алтайская модель «Открытой промышленности»

О реализации региональной профориентационной модели рассказала куратор проекта «Открытая промышленность» в Алтайском крае Александра Акимова. В центре этой модели находится постоянное взаимодействие предприятий с детскими садами, школами, колледжами, вузами, педагогами и родителями. 

Алтайский край развивает программу последовательно. За три года обучение прошли 23 предприятия региона. В 2026 году краевая команда стала лауреатом российско-китайского форума «Открытая промышленность», представив систему ранней профориентации, производственных экскурсий и взаимодействия предприятий с образовательными организациями. 

Одним из координаторов этой работы выступает Союз промышленников Алтайского края. Организация объединяет предприятия и образовательные учреждения, поддерживает подготовку промышленных маршрутов, помогает обмениваться практиками и связывает отдельные инициативы в общую региональную систему. 

Эта система включает несколько взаимосвязанных проектов.

«Заводская проходная» знакомит школьников, студентов и родителей с инженерными и рабочими профессиями на городских и образовательных площадках. Предприятия привозят оборудование, образцы продукции, интерактивные задания и проводят прямые встречи со специалистами.

«Открытая промышленность» продолжает знакомство уже за заводской проходной – в настоящих цехах, лабораториях и производственных подразделениях.

Кадровый проект «РЕАЛЬНОЕ ДЕЛО» рассказывает о предприятиях Алтайского края, условиях труда, обучении, вакансиях и профессиональном развитии. Его задача – сохранить контакт с человеком после экскурсии и помочь ему перейти от интереса к конкретному карьерному решению. 

На форуме «Уникальный Алтай – 2026», прошедшем 22 июля, Союз промышленников Алтайского края уже поднимал вопрос перехода от профориентации к межрегиональной кооперации. Встреча 6 августа развила эту тему, подключив к разговору компании туристического рынка. 

«БТК-групп»: показать путь от материала до готового изделия

Опыт лёгкой промышленности представила руководитель отдела персонала АО «БТК-групп» Людмила Жигулина. Её выступление было посвящено производственной экскурсии как инструменту профориентации и кадрового обеспечения предприятия. 

В 2026 году предприятия «БТК-групп» и «БТК Текстиль» представили маршрут «От хлопка до готового изделия». Его посетители могут проследить производственную цепочку и увидеть, сколько разных профессий стоит за выпуском привычной продукции. 

Такой маршрут помогает уйти от общего рассказа о предприятии. Школьник или студент видит последовательность операций, знакомится со специалистами и понимает, какие знания требуются на разных производственных участках.

Для кадровой службы экскурсия становится первым разговором с потенциальным сотрудником. Уже во время посещения можно объяснить, где получить образование, как попасть на практику, с какой должности начать профессиональный путь и какие возможности открываются после освоения специальности.

Особенно полезны маршруты, показывающие весь цикл производства. Они позволяют увидеть связь между технологией, оборудованием, организацией труда и конечным результатом.

«Алтайлес»: промышленный туризм и формирование кадрового резерва

Практику предприятий лесопромышленного комплекса представила руководитель отдела персонала «Алтайлеса» Наталья Старовойт.

Промышленные экскурсии позволяют знакомить школьников, студентов, педагогов и деловые делегации с глубокой переработкой древесины, современным оборудованием, системой контроля качества и профессиями лесной отрасли. 

Для лесопромышленного комплекса такой формат особенно полезен. Представление об отрасли часто ограничивается заготовкой древесины, тогда как современное предприятие объединяет технологические линии, автоматизированное оборудование, энергетику, лабораторный контроль, логистику и управление производством.

Экскурсия показывает полный путь сырья и помогает объяснить, какие специалисты работают на каждом этапе. Посетители могут познакомиться с профессиями операторов оборудования, электромонтёров, слесарей, специалистов по автоматике, инженеров, технологов и сотрудников лабораторий.

Кадровый резерв начинает формироваться тогда, когда знакомство с производством получает продолжение. За экскурсией могут следовать практика, стажировка, обучение по профильной программе, встреча с наставником или предложение вакансии.

Профориентация как часть кадровой политики региона

Стратегический взгляд на тему представила помощник Губернатора Алтайского края по вопросам кадрового обеспечения отраслей экономики и социальной сферы и адаптации рынка труда к технологическим изменениям Елена Андреева. 

Технологическое обновление предприятий меняет требования к специалистам. Региону необходимо заранее понимать, какие профессии и компетенции будут востребованы, сопоставлять этот запрос с возможностями колледжей и вузов и давать учащимся прямой доступ к производству.

Поэтому основная часть заседания прошла в Центре опережающей профессиональной подготовки. Центр работает с образовательными организациями, предприятиями и школьниками, в том числе развивает профориентационные инструменты проекта «Билет в будущее».

Выбор площадки связал промышленный туризм с системой профессионального самоопределения. Экскурсия на предприятие становится практической частью профориентации, а образовательная организация помогает школьнику перевести полученное впечатление в осознанный выбор.

Для этого производственный маршрут должен учитывать возраст посетителей, давать понятное представление о профессиях и показывать связь школьных предметов с реальными задачами.

Одной группе можно показать базовые технологические процессы. Другой – дать практическое задание. Старшеклассникам и студентам полезно рассказывать об обучении, практике, целевых программах и условиях трудоустройства.

От отдельной экскурсии к межрегиональному маршруту

Петербургская делегация приехала в Барнаул после Томска и Новосибирска. Благодаря этому участники смогли рассматривать промышленный туризм в масштабе нескольких сибирских регионов. 

По оценке организаторов, встреча стала первым опытом такого взаимодействия между регионами, предприятиями и туристическим бизнесом.

Следующим шагом может стать объединение производственных площадок в тематические и межрегиональные маршруты. Например, одна программа может знакомить с энергетическим машиностроением, другая – с переработкой древесины, третья – с лёгкой или пищевой промышленностью.

Для деловых делегаций такой формат даёт возможность изучить предприятия нескольких отраслей за одну поездку. Школьники и студенты могут увидеть разные профессии и производственные культуры. Туристические компании получают содержательный продукт, который можно включать в программы путешествий по Сибири.

Для системной работы Алтайскому краю нужен актуальный перечень предприятий, готовых принимать посетителей. По каждому маршруту необходимо определить аудиторию, продолжительность, допустимый размер группы, возрастные ограничения, график, требования безопасности и порядок записи.

После этого производственные площадки можно объединять с транспортом, размещением, музеями, образовательными центрами и другими объектами региона.

Результат таких маршрутов следует оценивать шире количества экскурсантов. Для предприятий имеют значение обращения соискателей, заявки на практику, выбор профильного образования, деловые контакты и новые партнёрства. Для туристических компаний – устойчивый спрос и возможность включать промышленный туризм в постоянные программы.

Союз промышленников Алтайского края соединяет предприятия, образование и туристический рынок

Встреча 6 августа продолжила кадровую и профориентационную работу Союза промышленников Алтайского края.

Организация объединяет запросы работодателей, помогает предприятиям открывать производство для посетителей, взаимодействует с образовательными учреждениями, органами власти и региональной командой проекта «Открытая промышленность».

Теперь в эту систему включается туристический рынок. Его представители могут помочь предприятиям подготовить маршруты, определить целевую аудиторию, организовать продвижение и встроить производственные площадки в поездки по Алтайскому краю и другим регионам Сибири.

У каждого участника этой цепочки своя компетенция. Предприятие показывает реальное производство. Школа, колледж или вуз помогают связать увиденное с образованием. Туроператор организует доступный маршрут. Союз промышленников Алтайского края соединяет участников и помогает превращать отдельные инициативы в постоянную региональную практику.

Промышленная экскурсия даёт результат, когда после выхода из цеха человек знает свой следующий адрес – колледж, вуз, практика, стажировка, предприятие или новый деловой маршрут по Алтайскому краю.